Kto i dlaczego wymyślił żółte łuki McDonald’s?

Odwiedzana przez 68 milionów klientów, sprzedająca co sekundę 75 hamburgerów, osiągająca 27 miliardów dolarów przychodów i zatrudniająca 761 tysięcy osób (czyli więcej niż liczba osób mieszkających np. w Luksemburgu). Restauracja McDonald’s, bo o niej mowa, to mekka fanów fast-foodów. Jaką rolę w tym sukcesie odegrały żółte łuki – symbol marki?

McDonald’s – historia marki

Charakterystyczna złota litera M jednym kojarzy się z wygiętymi frytkami, a innym z kobiecym biustem. Pierwsze logo marki było tak naprawdę bardzo minimalistyczne. Zawierało wyłącznie nazwę restauracji „McDonald’s Famous Barbecue” i dwie poziome linie, których główną funkcją było skupienie uwagi na słowie „famous”.
Historia globalnej sieci restauracji rozpoczęła się w 1940 roku. Dwaj bracia (Dick i Mac), otworzyli pierwszą restaurację w położonym na wschód od Los Angeles, San Bernardino w stanie Kalifornia. Wówczas w menu można było znaleźć głównie grillowane dania. Dopiero w 1948 roku, po kilkumiesięcznej przerwie w funkcjonowaniu restauracji, która była podyktowana chęcią zmiany przez braci charakteru lokalu ich lokal stał się restauracją, gdzie rozpoczęto sprzedaż m.in. hamburgerów i cheeseburgerów. Biznes rozwijał się dynamicznie. Do roku 1966 w Stanach Zjednoczonych powstało ponad 700 nowych restauracji sprawiając, że McDonald’s wraz ze swoim logo, stawał się coraz bardziej rozpoznawalny.

Dwa złote łuki w logo McDonald’s

Drugi logotyp był skutkiem zmian w rodzaju serwowanych przez lokal dań, które nastąpiły w 1948 roku. Nazwa restauracji została wówczas zmieniona (słowo „barbecue” zamieniono z „hamburgers” i dodano napis „Buy Em by the Bag” oraz niewielką podobiznę kucharza). Wszystko umieszczono w białym kolorze na kontrastowym ciemnym tle.
Najistotniejszą zmianę w eksperymentach z logotypem wykonano jednak w 1953 r., kiedy to zdecydowano o zaprojektowaniu pierwszej restauracji od zera. Na bokach budynku pojawiły się wówczas dwa charakterystyczne łuki, które ostatecznie zostały połączone i utworzyły znak, do dziś tworzący logo całej marki. Został on zaprojektowany przez Jima Schindlera.

Teorie spiskowe – logo McDonald’s a seksrewolucja

Kształt i kolor łuków nie był przypadkowy. Złoto miało kojarzyć się z sukcesem i prestiżem, natomiast łagodny kształt z relaksem, którego klienci mogli doświadczać w restauracjach sieci. Ze względu na prostą formę, logo szybko stało się powszechnie rozpoznawalne i coraz częściej uznawano je za symbol konsumpcjonizmu.
Sama historia powstania logo, która związana jest z charakterystyczną architekturą pierwszej restauracji ma jednak swoich przeciwników. Powstało bowiem kilka teorii spiskowych dotyczących jego znaczenia. Pierwsza pojawiła się już w latach 60-tych, w okresie rozkwitu rewolucji seksualnej. Psychologowie marketingowi uważali wówczas, że osiągnąć sukces może jedynie to, co jest związane z seksem. Świecący neon miał wzbudzić w ludziach niepohamowany głód spowodowany wpatrywaniem się w niego.

Zmiany logotypu

Logotyp marki przez lata przechodził modyfikacje, m.in. poprzez wprowadzenie czerwonego tła i zamianę koloru liter na biały. Ten wybór także nie był przypadkowy. Kolor czerwony, mimo że może być kojarzony z czymś agresywnym, bardzo dobrze przyciąga wzrok. Badania sugerują również, że stymuluje on głód, natomiast żółty jest symbolem szczęścia i optymizmu. Historia marki inspirowała filmowców. Przedstawiono ją m.in. w filmie „Imperium” (reż. John Lee Hancock). Skupia się on na postaci Raya Kroca, mężczyzny marzącego o odniesieniu sukcesu w biznesie. Przypadkowe spotkanie z braćmi McDonald całkowicie zmienia jego życie. Ray zachwycony nowatorskim sposobami obsługi klienta, który dostaje swoje danie zaledwie w trzydzieści sekund od złożenia zamówienia, składa braciom propozycję wspólnego kontynuowania biznesu. Jego pomysł polegający na stworzeniu sieci lokali sprawił, że niewielki biznes stał się wartym miliony dolarów imperium.

McDonald’s na ostrym zakręcie

Aktualnie na świecie działa około 32 tysięcy restauracji, w których zatrudnionych jest ponad 400 tys. osób. Roczne dochody to blisko 20 miliardów dolarów, a charakterystyczne logo marki jest rozpoznawalne na całym świecie. Nie zawsze jednak sytuacja firmy wyglądała tak dobrze. Przykładem jest między innymi sytuacja z 2015 roku, kiedy to MCDonald’s zanotował spadek zysków o wartości 400 milionów dolarów, a spowodowane to było zwiększoną świadomością społeczeństwa odnośnie zdrowego stylu życia i swojej diety. W związku z tym faktem sieć restauracji postanowiła zmienić swoje menu i wdrożyć nowy plan, który w całości ma zostać zrealizowany do końca 2022 roku. Plan ten zakłada „uzdrowienie” dań kojarzonych typowo z fast foodem i ma polegać przede wszystkim na redukcji ilości kalorii, środków konserwujących, barwników i sztucznych aromatów. Zmianie na przestrzeni ostatnich kilku lat uległy także popularne zestawy dla najmłodszych, w których zrezygnowano ze słodzonych napoi na rzecz wody mineralnej, a same porcje posiłków zostały odpowiednio zmniejszone. Rewolucje i chęć walki z otyłością McDonald’s została idealnie połączona z nowym tłem loga marki w zielonym kolorze, które obecne było już od 2011 roku i miało wyrażać troskę marki o środowisko naturalne.

kopiuj tekst pobierz jako docx

113 thoughts on “Kto i dlaczego wymyślił żółte łuki McDonald’s?

  1. Can I simply say what a comfort to discover someone who genuinely knows what they
    are discussing on the internet. You certainly realize how to bring a problem to light and make it important.

    More and more people have to check this out and understand this side of
    your story. It’s surprising you are not more popular because you certainly have
    the gift.

  2. I’ve been browsing online more than 4 hours today, yet
    I never found any interesting article like yours.
    It’s pretty worth enough for me. In my view, if all web
    owners and bloggers made good content as you did, the
    internet will be much more useful than ever before.

  3. Heya excellent website! Does running a blog
    similar to this require a massive amount work? I’ve virtually
    no understanding of computer programming but I had been hoping to start my own blog soon. Anyways, should you have any
    ideas or tips for new blog owners please share. I know
    this is off subject but I just needed to ask. Kudos!

  4. I have seen loads of useful items on your internet site about desktops. However, I have got the impression that notebook computers are still not quite powerful adequately to be a wise decision if you often do things that require many power, like video touch-ups. But for web surfing, microsoft word processing, and the majority of other typical computer work they are just great, provided you don’t mind your little friend screen size. Many thanks for sharing your opinions.

  5. Heya just wanted to give you a quick heads up and let
    you know a few of the pictures aren’t loading correctly.
    I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried
    it in two different internet browsers and both show the same results.

  6. Pingback: viagra pricing
  7. Urgent medical intervention is essential
    in such a scenario. Of the patients can be diagnosed conditions in the comfort of their homes.
    Problems of time shortage and gradually increase in drug costs are best solved by making a contact to any legitimate
    online pharmacy.

  8. It’s perfect time to make some plans for the future and it’s
    time to be happy. I’ve read this post and if I could I
    desire to suggest you few interesting things or tips. Perhaps you could write next articles
    referring to this article. I want to read more things about it!

  9. I have been surfing online more than 4 hours today, yet I never found any interesting article like yours.
    It is pretty worth enough for me. In my opinion, if all website owners and bloggers made good content as you did, the net will
    be much more useful than ever before.

  10. It is perfect time to make a few plans for the long run and
    it is time to be happy. I’ve read this submit and if
    I may just I want to suggest you some attention-grabbing issues or suggestions.
    Maybe you could write subsequent articles regarding
    this article. I desire to learn more issues about it!

  11. It’s a pity you don’t have a donate button! I’d certainly donate to this superb blog!
    I guess for now i’ll settle for book-marking and
    adding your RSS feed to my Google account. I look forward to new updates and will share
    this website with my Facebook group. Chat soon!

  12. Hey there! I know this is kinda off topic but I was wondering which blog platform are
    you using for this site? I’m getting sick and tired
    of WordPress because I’ve had problems with hackers and I’m looking at alternatives
    for another platform. I would be fantastic if you could point me in the
    direction of a good platform.

  13. I really like your blog.. very nice colors & theme.

    Did you create this website yourself or did you hire someone to
    do it for you? Plz reply as I’m looking to create my own blog and
    would like to know where u got this from. kudos

  14. cilt bakım seti,cilt bakım,cilt bakım ürünleri,kırışıklık serumu,
    Yüz Bakım Seti,yaşlanma karşıtı krem,cilt bakım,Yüz bakım ürünleri ve en önemli ürünlerden olan leke kremi satın alınacak en iyi site lekekremim.com

  15. Hello very cool site!! Man .. Excellent .. Superb ..
    I will bookmark your website and take the feeds also?
    I’m satisfied to seek out numerous helpful information right here in the publish, we want develop extra techniques in this
    regard, thank you for sharing. . . . . .

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.